色彩是設(shè)計(jì)師能自由運(yùn)用的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)工具，因?yàn)樯适窃O(shè)計(jì)中最重要的視覺傳達(dá)要素，它起著先聲奪人的視覺效果。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩就是不容忽視的重要因素之一，因?yàn)樗坏苡|動人們的內(nèi)心，也能準(zhǔn)確無誤地表達(dá)出人類的情感，色彩在藝術(shù)領(lǐng)域中一直起著舉足輕重的作用，因此不論是畫家還是設(shè)計(jì)師，都努力在色彩這一領(lǐng)域上展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力，而在設(shè)計(jì)中，如何提高色彩的表現(xiàn)力尤為重要，也是設(shè)計(jì)師一直在探討的問題。

 

色彩的情感性來自于對色彩的聯(lián)想。聯(lián)想產(chǎn)生心靈碰撞，從而牽動情感體驗(yàn)，這是色彩的最深層的品質(zhì)。設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的情感特性能夠很自然的與受眾達(dá)成心靈的默契。馬克思說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”由此可見色彩對人的影響力，它已成為現(xiàn)代廣告中最重要的情意表達(dá)手段。此外，色彩還有使人增強(qiáng)識辨記憶的價(jià)值。而具有良好色彩構(gòu)成的廣告設(shè)計(jì)，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時(shí)比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。 

 

 

設(shè)計(jì)中色彩的心理及應(yīng)用 

設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)從整體出發(fā)，注重色彩的感情，聯(lián)想和象征性，注重色彩的對比與調(diào)合以及各構(gòu)成要素間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一。使得畫面的色彩主次分明，形成一定的層次感。突出設(shè)計(jì)的主題的內(nèi)容和特點(diǎn)表現(xiàn)。要高度概況，簡潔，恰到好處的使用色彩，要強(qiáng)調(diào)色彩的視覺刺激力度，以獲得完美的視覺效果。所以，色彩的設(shè)計(jì)對于作品的成功與否起著非常關(guān)鍵的作用。 

 

 

心理學(xué)根據(jù)引起和保持注意時(shí)有無目的和意志的努力程度，把注意分為有意注意和無意注意，其中無意注意在商業(yè)廣告創(chuàng)作中應(yīng)特別受到關(guān)注。色彩容易使人產(chǎn)生無意注意，也易使訴求產(chǎn)生視覺效應(yīng)，對視覺沖擊力的影響大。  

 

單色調(diào)的暗示 

如果仔細(xì)觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，很多商業(yè)廣告中采用單色調(diào)設(shè)計(jì)。這種方法是在構(gòu)思色彩配置時(shí)選擇同一色相的色彩，或在色彩的明度和純度上作調(diào)整，間用中性色作調(diào)和。它所表達(dá)的是以最微量的色彩元素，一種“減法”的處理方式，使得整個(gè)畫面有一種強(qiáng)烈的個(gè)人傾向，具有個(gè)性化的心理表現(xiàn)和較強(qiáng)的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。

 

 

同色系搭配則是將屬于同一色調(diào)的不同明度和飽和度的顏色進(jìn)行搭配。例如：青綠色，綠色，黃綠色就屬于同一色調(diào)，組成了同色系。同色系搭配容易給人典雅，質(zhì)樸，含蓄的情調(diào)、“單純”即為“簡練”，除掉“繁雜”而取其“精華”。許多商業(yè)設(shè)計(jì)作品為表現(xiàn)整體化視覺效果而采取單色調(diào)。但在色相的選擇上，有些則打破傳統(tǒng)觀念的束縛，大膽創(chuàng)新。

 

   

 

對比調(diào)的反差 

天下物無獨(dú)必有對，我們平時(shí)看到的色彩，都不是獨(dú)立存在的，如果把幾種顏色并置在一起，色與色之間就會產(chǎn)生相互對比的作用，即通過比較顯現(xiàn)差異來。色彩的這種刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響。在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解設(shè)計(jì)內(nèi)容，商業(yè)廣告色彩多數(shù)使用較為強(qiáng)烈的對比色調(diào)。色彩通過冷暖，色相，明度，純度，補(bǔ)色，以及面積大小，距離遠(yuǎn)近，重量感，邊緣來產(chǎn)生對比錯(cuò)視，會喚起視覺的興奮點(diǎn)，有利于表現(xiàn)作品所要強(qiáng)調(diào)的氣氛，容易產(chǎn)生刺激，新鮮，活潑，生動等視覺印象。所以色彩對比是設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使得主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。 

 

 

但是，在設(shè)計(jì)中過分的使用色彩間的對比，例如互補(bǔ)色的運(yùn)用，而忽視作品色彩的和諧感，搭配不當(dāng)，會使人的情緒煩躁不安，這就需要我們在色彩的對比中進(jìn)行調(diào)和。調(diào)和是采用標(biāo)準(zhǔn)色隊(duì)列中鄰近的色彩作配合。在設(shè)計(jì)中，使用調(diào)合既具有色彩感知的連續(xù)性，會給人以賞心悅目，和諧，親和的感受。但有時(shí)畫面中形象太模糊，對比太弱，也會產(chǎn)生曖昧的感覺印象，這就需要在確定以面積為主的情況下，通過增強(qiáng)各色間的明度和純度對比，使其關(guān)系明晰和醒目起來，達(dá)到對比的調(diào)和效果。 

 

 

另外，還可以通過增加中性色，來中和色相之間的強(qiáng)刺激，求得調(diào)和，使作品艷而不俗，柔而不怯，正如威廉，荷加斯所說：“最好的色彩美有賴于多樣性和正確而且巧妙的統(tǒng)一。” 

 

 

色彩對人的視覺導(dǎo)向 

色彩的情感性來自于人們的心理，情感動態(tài)的反應(yīng)，它是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上的。由于人的心理十分復(fù)雜，對于同一種色彩，可能產(chǎn)生不同色彩的心理感受。公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。顏色的相互協(xié)調(diào)的搭配也可產(chǎn)生多種情感。艷麗，典雅，灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力和判斷力：鮮艷，明快，和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力；陳舊，破碎的用色回導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“舊”的感覺，而不會引起注意。 

 

 

一切視覺對象的存在都是由其形的色彩與光亮度來決定的。而對于形的輪廓而言，是眼睛在對色域和光區(qū)的不同表現(xiàn)的區(qū)分而得來的。”豐富的色彩視覺經(jīng)驗(yàn)，能左右的個(gè)人情緒，緩解壓力，真實(shí)的表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量。例如宣傳新鮮的柑橘，草莓，奶油蛋糕或其他食品的廣告中，色彩的作用顯得尤為重要，它比繪聲繪色的文字更直接有效的表現(xiàn)這些產(chǎn)品廣告，只有通過色彩才能告訴消費(fèi)者更真實(shí)，更具吸引力的產(chǎn)品效果，讓消費(fèi)者從廣告設(shè)計(jì)中獲得較深的產(chǎn)品色彩印象，越到增強(qiáng)識別記憶力的作用。 

 

 

色彩傳達(dá)的文化理念 

色彩作為文化載體，還承載了特定的含義而有代替語言文字的功能。這方面的非語言暗示作用可產(chǎn)生不同的移情作用，通過激發(fā)情感與情緒所使信息內(nèi)涵的傳達(dá)得到理解，這便超出了語言文字的作用。同時(shí)色彩所承載的文化內(nèi)涵是與一個(gè)國家，一個(gè)民族的歷史與傳統(tǒng)密切相關(guān)的，相當(dāng)多的色彩與特定情境緊密結(jié)合，作為傳統(tǒng)習(xí)慣而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理聯(lián)想。 

 

 

色彩本是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能夠感受到色彩的表情。這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個(gè)色彩的世界中，積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦視覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生呼應(yīng)，就會在心理上引出某種情緒。根據(jù)人們長期以來的欣賞經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)者的習(xí)慣，在設(shè)計(jì)中某些顏色的使用通常不應(yīng)改變其存在的形式和使用慣例。色彩運(yùn)用要結(jié)合色彩的心理傾向和主題特征，不同的設(shè)計(jì)主題會有不同的色彩傾向。色彩的美感是在色彩之間相互結(jié)合的關(guān)系中得到體現(xiàn)的。 

 

視覺感染力 

設(shè)計(jì)中主色彩的確定，首先應(yīng)考慮對所要表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的烘托。由于廣告是為了傳達(dá)某種信息為最終目的，因此，廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托設(shè)計(jì)的主題，加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使大眾接受并記憶廣告所傳達(dá)的訊息。 

 

 

主體與背景 

設(shè)計(jì)中畫面重點(diǎn)是指畫面中的主體形象，或是重點(diǎn)表現(xiàn)的廣告的主題。主色調(diào)的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生高潮，求得畫面重點(diǎn)的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。另外，主色調(diào)對于重點(diǎn)的突出，還應(yīng)注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同，但其明度和純度差別很小，就會造成背景與主體形象難以區(qū)分的后果。 

 

 

色彩的重點(diǎn) 

所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果。這種類似手法在設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用。重點(diǎn)色彩必須比其他色彩強(qiáng)烈，而且要用于較小面積，就像古人所說的“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。另外，清晰可見的設(shè)計(jì)作品，其背景和圖形的顏色明度差別很大，而不容易看清的設(shè)計(jì)內(nèi)容，其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以，雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同，但其明度差別小，那么視覺效果也只能是模糊不清。相反，雖是同一色相只要明度有差別，也能清楚地辨認(rèn)。 

 

總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)，也是加強(qiáng)設(shè)計(jì)作品視覺傳達(dá)功能的有效手段，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應(yīng)注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計(jì)作品。